En quoi la vitesse de chargement des pages impacte le SEO ?
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Depuis 2010, Google tient compte de la vitesse de chargement des pages pour positionner un site internet. La Page Speed est devenue un critère de base pour l’indexation, d’où son importance dans un processus SEO. Elle vient s’ajouter aux autres éléments comme la pertinence des contenus, le choix des mots-clés ou encore la géolocalisation.
À quels risques s’exposent les sites trop lents ?
Depuis la mise en place de la Page Speed, la lenteur de chargement est considérée comme un véritable problème. Les pages dont le temps de chargement dépasse la moyenne des 3 minutes voient leur positionnement dégradé. Évidemment, un tel cas est contraignant pour un bon référencement.
Les robots d’indexation disposent d’un temps limité pour parcourir et indexer les pages d’un site. En cas de lenteur, les bots risquent de sauter des pages, impliquant ainsi une indexation incomplète pour le site. Du côté de l’internaute, la patience n’est pas une vertu innée. Autrement dit, lorsqu’il souhaite parcourir un site, et que les pages de celui-ci traînent à se charger, il l’abandonne. Un taux de rebond élevé n’est pas bon signe pour se classer parmi les SERP.
Le temps de chargement affecte aussi le taux de conversion. Un acheteur a besoin de faire un achat, mais le site prend trop de temps à se charger. Résultat, il quitte non seulement la page, mais se tourne volontairement vers les concurrents. Un tel incident détériore la notoriété d’une entreprise, et avantage la concurrence.
Quelles sont les origines de la lenteur ?
Une page lente entraîne une pénalisation au niveau du référencement et du positionnement. Cette lenteur trouve son origine dans plusieurs éléments constitutifs du site. Un temps de chargement normal et idéal avoisine les trois secondes, bien que de nombreux sites en prennent encore sept.
La vitesse de chargement dépend d’abord de la solution d’hébergement. Les hébergeurs bas de gamme ne proposent pas généralement des services intéressants. L’idéal est donc d’investir dans un hébergeur de qualité, quitte à payer plus.
Le volume des images peut aussi impacter sur le temps de chargement des pages. Les infographies trop lourdes prennent du temps à se charger, d’où le choix des formats JPEG et PNG de préférence. De nombreux sites insèrent dans leurs pages des vidéos. Bien qu’elles représentent un atout, elles risquent d’augmenter le temps de chargement. La solution reste l’hébergement des vidéos sur le serveur même. Les publicités ralentissent les sites, d’où l’intérêt de les insérer de façon intelligente, et surtout non abusive.
Autres causes de la lenteur de chargement d’un site
Le recours à des extensions et des applications peut étirer le temps de chargement. La recommandation porte sur le test du site sur les navigateurs sur ordinateur et mobile. Par ailleurs, bien que les thèmes personnalisés soient intéressants pour se démarquer, les choisir trop complexes affecte le chargement. Les performances se voient réduites et la vitesse de chargement par la même occasion.
De manière simple, l’amélioration de la vitesse de chargement s’effectue de plusieurs façons. D’abord, il suffit de compresser avec Deflate et Gzip les ressources CSS ou .JS. Ensuite, privilégier la mise en cache et retravailler le poids des images et photos.
Enfin, divers outils sont disponibles pour aider dans cette procédure. On cite entre autres Page Speed Insight, YSlow, Webpage test ou encore OnCrawl et YUO Compressor. Leurs fonctionnalités sont prévues pour optimiser la vitesse de chargement via des processus simplifiés : score, compression, test, etc.